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VI | 餐饮品牌原来可以这样设计!?

2019.12.23

在VI设计中标志、标准字体、标准色彩是整个VI设计体系的灵魂。而往往人们只抓住并强调了这三者在VI中的重要性却忽视了如辅助颜色、象征图形及辅助图形的重要性。


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辅助图形是视觉识别设计要素的延伸和发展,辅助图形又与标志,标准字体,标准色保持着一定的关系,辅助图形对标志起着烘托的作用,与标准字体形成互补的关系,它对标准色起着衬托的作用。


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辅助图形能营造企业或品牌想象的诉求力,使标志、标准字的意义更具完整性;可以增加设计要素的适应性,使整体的形象设计更加具有设计表现力;能强化视觉冲击力;




那么

VI设计的辅助图形

该如何设计呢?

由标志直接转化而来,强调标志造型,扩展品牌视觉形象。直接在标识上进行调整、变色、缩放、重复等手段运用到视觉产品中。或者是将标志的标准图形进行解构和重组,用新的、含蓄的视觉语言表现出来,有技巧的从表示中提取元素。


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脱离标志与标准字体,使用简洁的点线面作为基本元素构建。弱化标志的同时强调了品牌标识。(“简约”的意思不是指画面的空白,而是精简。“多”不是标志拥挤,而是意味着完美。看似简单,实则意义非常,才是简约)。


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点线面作为平面构成的三大要素极尽简约质感,在辅助图形中应用时能有效的避免宣宾夺主,又能使受众对品牌形象一目了然,从而铭记于心。


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这种方法拥有极强的可塑性,在大小,空间,色彩上都非常灵活,可以根据不同的媒介和载体进行灵活的调整。能够弥补标识在某些应用里的不足。也能为品牌内容做补充。


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使用这种方法通常是采用与行业特色相关的抽象图形,或者直接使用简洁的几何图形进行再设计。


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探索具有象征意义的视觉形象或符号,烘托品牌内涵与特质,根据品牌本身的理念与特点、需求等与品牌文化相契合的辅助图形。用来丰富和强调品牌的视觉形象,可以是标志,标准字,标准色的衍生。


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辅助图形是对品牌概念的延伸,品牌的延续必须依靠辅助图形辅佐,是企业理念的侧面表现。


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